Октав — человек, которому нет равных в мире рекламы. Он знает, как управлять желаниями людей и предугадывать, что они захотят завтра. Для него человеческая жизнь не отличается от любого другого товара. Работая в одном из крупнейших рекламных агентств, он окружён роскошью: у него есть деньги, женщины и доступ к наркотикам. Несмотря на это, его мучают внутренние противоречия и сомнения.
Ситуация начинает меняться, когда Октав влюбляется в Софи — самую привлекательную сотрудницу своего агентства. Этот роман пробуждает в нём новые чувства и заставляет по-другому взглянуть на окружающий мир. Однако ещё более значимым становится совещание в огромной молочной компании «Мадон», где обсуждается создание рекламного ролика. В этот момент Октав осознаёт, что больше не может оставаться частью системы, которая его создала и использует.
Собравшись с мыслями, он решает восстать против устоявшихся норм и стандартов рекламы. Октав начинает саботировать свою собственную рекламную кампанию, стремясь показать истинное лицо индустрии и её влияние на людей. Его действия становятся актом протеста против манипуляций и потребительского общества. В этом внутреннем конфликте он находит новое понимание себя и своего места в мире.
