Скромный учитель словесности из провинции Саша сталкивается с неожиданными переменами в своей жизни, когда ему предлагают должность в московском рекламном агентстве. Поначалу ему сложно понять, что такое «копирайтинг», но вскоре он погружается в мир создания сценариев для рекламных роликов и разработки слоганов. Саша участвует в кастингах и съемках, рекламируя самые разнообразные продукты — от собачьего корма до дезодорантов и подгузников.
В этом новом окружении он находит поддержку и дружбу с креативным директором Марком и копирайтером Ваней. Однако их жизнь не сводится только к работе. Генеральный директор Горобов, строгий и требовательный, вызывает у них трепет, а его верный орангутан Каспер стал фирменным символом агентства.
Работа занимает значительное место в жизни героев, но они также находят время для личных отношений и общения друг с другом. Саша открывает для себя не только новые горизонты в профессии, но и важные уроки о дружбе, команде и поиске своего места в мире.
