После того как Сеймур узнал, что его жена потратила все накопления на услуги тренера по саморазвитию, он решает обратиться за помощью к своему брату Дэнни, который работает режиссёром. Вместе они придумывают идею создания документального фильма, в котором собираются изобразить экстравагантного гуру, обманывающего людей и вовлекающего их в странные и абсурдные практики.
Изначально их намерения кажутся безобидными — они хотят снять комедийный проект, который покажет, как легко можно манипулировать людьми, используя их стремление к самосовершенствованию. Однако по мере развития событий их затея принимает неожиданный оборот. Постепенно созданный ими образ гуру начинает привлекать всё больше последователей, и вскоре их шутка оборачивается настоящим культом.
Сеймур и Дэнни оказываются в ситуации, когда они уже не контролируют происходящее. Их эксперимент выходит за рамки задуманного, и им приходится столкнуться с последствиями своих действий. Они наблюдают, как люди, которых они изначально хотели просто развлечь, становятся одержимыми идеями, которые сами же придумали. В итоге братья осознают, что игра с человеческими судьбами может привести к непредсказуемым последствиям, и им предстоит решить, как поступить с созданным ими культовым движением, которое вышло из-под контроля.
